营创科技


营创科技是创新型数字营销解决方案提供商,核心服务包括数字营销咨询、短视频营销、 VR/AR营销、跨平台(微博、微信、知乎等)社交媒体营销策划及执行。

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开启营销的创造时代 | 创始人言

营销其实是开拓和创造市场的过程。而不是一个概念,一个故事,一次创意传播,一个活动,一次促销……

所以今天你问问很多独立特行的初创品牌,你在行业里面有竞争对手么?可能得到大多数的答案是:没有。这是好事情。从打造品牌的角度来看,最好的答案就是没有。

没有竞争对手,但是任何品牌离不开用户。所以,没有竞争对手,却又到处都是竞争对手。挑战IBM地位的微软,它不来自硬件行业,而是软件;把微软拉下神坛的Google,不是在软件行业,而是互联网行业。如出一辙,今天,苹果挑战Google, 颠覆出租车公司的是移动互联网公司Uber,滴滴快的;颠覆酒店行业的,是Airbnb。

过去做营销,一般会花很大的经历和资源研究竞争对手?你有在看到竞争对手的营销案例么?他们如何出招是不是也会让你辗转反侧?但是今天,仅仅盯着竞争对手,竞争对手会把你带到坑里。

同样,如果你现在是一个营销管理团队的Leader,你希望用的营销经验和手段复制到更多的行业?想都别想?!

打造品牌的机会并不存在于既有市场,而是存在于创造新市场。营销的艺术和魅力就在于要建立一个区别于别人的沟通方式来完成。如何讲故事,如何做好活动策划,如何做好运营,那只是到达方式的问题。从0到1?没有现成的公式。

所以,放在今天,营销界稀缺的,可能是几百年前一个叫做企业家精神的东西:寻求机会,不追求安稳,做有意义的冒险。有梦想,去创造,承受得住失败,当然值得拥有成功。宁可充满挑战,不求万无一失。自由思考行动,纵情于所创造的价值。

这是最好的时代。中国正形成1亿以上高消费能力的中产阶层,推动新一轮经济增长的是他们。低端制造痛不欲生,高端消费蓬勃增长,由此会带来新的生机,会有成千上万个优秀品牌诞生,他们需要开拓者和掌舵人。

这是最坏的时代。没有现成公式照搬,过去的经验统统作废,推倒重来。

真正的营销,应该是开拓市场,而不局限于传播和推广;应该真正站在用户的立场,承接用户与品牌有价值的沟通和创造;应该专注于用科学和创新的方法来解决品牌营销问题。真正的Market Creator,应该有开拓,创造和创新精神。

如果你厌倦了热点轰炸,信息泛滥,厌倦了一次又一次却又看似重复的营销战役和KPI,期待告别营销短视症和焦虑症,期待营销过程能为用户创造价值带来用户体验提升,期待科技和创造力能改变营销效率。恭喜你,你已经走在自我革新的路上。

在这里,我们 探索、分享、精进、创造 。

——漩涡@营创实验室

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